仔细探究就会发现
有许多发现和发明看起来是纯属偶然, 其实, 仔细探究就会发现, 这些发现和发明决不是什么偶然得来的, 不是什么天才灵机一动或凭运气得来的。
事实上, 在大多数情形下, 这些在常人看来纯属偶然的事件, 不过是从事该项研究的人长期苦思冥想的结果, 也就是说, 纯粹的偶然性虽以偶然事件的形式表现出来, 但它其实也是在不断实验和思考之后所必然出现的一种形式。人们常常引用苹果落在牛顿头上, 导致他发现万有引力定律这一例子来说明所谓纯粹偶然事件在发现中的巨大作用。但人们却忽视了, 多年来, 牛顿一直在为重力问题苦苦思索、研究这一痛苦的过程。在这一漫长的过程中, 牛顿思考了该领域内的许多问题及其相互之间的联系, 可以说, 关于重力问题的一些极为复杂深刻的问题他都反复思考推敲过。苹果落地这一常见的日常生活现象之所以为常人所不在意, 而能激起牛顿对重力问题的理解, 能激起他灵感的火花并进一步做出异常深刻的理解的结果, 是因为他时刻都在思考和注意着这件事情。所以, 成千上万个苹果从树上掉下来, 却很少有人能像牛顿那样引发出深刻的定律出来。
所罗门说过：" 智者的眼睛长在头上, 而愚者的眼睛是长在脊背上的。" 詹姆斯有一次对一位刚从意大利回来的先生说：" 先生, 同样在欧洲旅行, 但不同的人所得的收获是大为不同的。" 心灵比眼睛看到的东西更多。那些没头没脑的凝视者只能看到事物的表象。只有那些富有理解力的眼光才能穿透事物的现象, 深入到事物的内在结构和本质之中去, 他们才能看到差别, 进行比较, 抓住潜藏在表象后面的更深刻、更本质的东西。
有些人走上成功之路, 的确归功于偶然的机遇。然而就
其本身来说, 他确实具备了获得成功机遇的才能。
许多人相信掷硬币碰运气, 而且认为事业的成功也大都
这样。但好运气似乎更偏爱那些努力工作的人。没有充分的
走。
为获得成功, 你必须明白只有在你寻找机会时, 只有你
有些人走上成功之路, 的确归功于偶然的机遇。然而就其本身来说, 他确实具备了获得成功机遇的才能。
许多人相信掷硬币碰运气, 而且认为事业的成功也大都这样。但好运气似乎更偏爱那些努力工作的人。没有充分的准备和大量的汗水, 一个好的机会就会眼睁睁地从身边溜走。
为获得成功, 你必须明白只有在你寻找机会时, 只有你
为所从事的工作有充分的准备时, 机会才会来临。
成功往往就在坚持与放弃之间徘徊, 有时你只要坚持, 几分钟就能获得成功, 而一旦放弃将永远失去成功的机会。
在家族品牌决策问题上企业有四种方案可供选择
所谓家族品牌决策是指企业决定对自己的产品使用一个或几个品牌或分别使用各种不同品牌的决策。在此问题上企业也有四种方案可供选择：
①个别品牌名称
个别品牌名称是指企业决定其各种不同的产品分别使用各种不同的品牌名称。采取个别品牌名称决策的主要好处是：企业的整个声誉不会受其某种产品声誉的影响。比如, 如果企业的某种产品失败了, 由于这种产品使用的是自己的品牌名称, 因此不至于给整个企业带来损失。
②统一品牌名称
统一品牌名称是指企业对自己所有的产品都统一使用一个品牌名称。使用统一品牌名称的好处就在于：宣传新产品时费用开支较少, 只要企业信誉好, 其产品肯定畅销。
③各大类产品使用不同的品牌名称
企业对不同大类产品使用不同的品牌名称原因在于：
企业生产或销售诸多不同类型的产品, 如果都统一使用同一个品牌名称, 这些不同类型的产品就容易给消费者产生混淆。就如斯维夫特公司同时生产化肥和火腿一样, 这是两种截然不同的产品, 如果这两种产品使用同一个品牌名称, 那就很难分清了, 因此需要使用两种不同的品牌名称, 这样就不会相互混淆。
某些企业虽然生产或销售同一类型的产品, 但是为了区别不同质量水平的产品, 通常也分别使用不同的品牌名称。如太平洋和大西洋茶叶公司把所经营的一等品的品牌名称为" 安琳帕格" , 二等品的品牌名称为" 苏坦娜" , 三等品的品牌名称为" 依欧娜" 。
④企业名称与个别品牌名称并用
指企业对不同的产品分别使用不同的品牌名称, 但在各种产品的品牌名称前又加上企业的名称。如美国凯洛格公司就是采取该种决策, 推出" 凯洛格葡萄干" 、" 凯洛格米饼" 。企业采取这种决策当然是有好处, 因为在各种不同新产品的品牌名称前加上企业名称, 可以使新产品合法化, 同时, 能够享受企业的信誉, 而各种不同的新产品分别使用不同的品牌名称, 又可以使各种不同的新产品具有各不相同的特色。
综上所述可知, 产品品牌决策的双赢关键就于厂家的产品品牌和商家的市场网络的互补关系, 即厂商双方平等的交流运作模式, 双方均给予对方希望拥有的无形资源并以此为资源彼此赢得效益。
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